记者 周丹

实习生 魏文婧 蔡雅青 杨家纯

到娃娃屋体验“万物皆可夹”、在赛博朋克的电玩城里解锁“速度与激情”、戴上VR眼镜进入沉浸式新世界……夏日炎炎，各地玩乐市场“热浪”迭起，欢乐加倍。

7月24日，中国文化娱乐行业协会联合美团发布《2024全国文化娱乐市场消费研究报告（游艺娱乐业态）》（下称《报告》），以电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐业态，已成当下年轻人的社交“新宠”。据《报告》测算，2024年以上述品类为代表的游艺娱乐业态，在消费端的年市场规模可达450亿元，年同比增长130%。

潮玩新业态新体验涌现

“现在抓娃娃机里不只有娃娃，还有零食、饮料、盲盒等各类意想不到的品类，玩起来趣味十足。”家住武汉光谷的市民杨女士是名95后，她告诉记者，多年前就喜欢抓娃娃，后来技术越来越成熟，常常玩上一小时就收获满满。

暑假来临，各大商场中的“人气王”，非电玩城、娃娃屋等游乐区莫属。

电玩城、娃娃屋等游乐区人气火爆

记者走访时，有商家表示，近期单日的客流量能达到2000人次左右。这一现象并非偶然。每逢节假日，不论是超大型的电玩城，还是十几台机器的娃娃屋，都挤满了亲子客群和年轻人。

越来越多游艺娱乐门店的经营者，选择将门店开到核心城市的热门商圈，形成商圈与门店的“互哺共生”。据《报告》观察，游艺娱乐业态的快速增长，离不开商业地产的推动与加持，与此同时，文娱消费自带体验客流，也成了线下商业提升场内客流、扩大消费力的“引流神器”。

近年来，各地游艺娱乐业态持续推陈出新，形式更丰富、体验更新奇、服务更周到，吸引越来越多年轻人“为快乐买单”，为情绪消费。

记者在美团APP搜索发现，一二线城市中，以电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐门店数量不少，且消费评价非常丰富。据平台统计，相关门店数量累计超4万家，从区域分布看，广东省的相关门店数领跑全国，江苏省位列第二，河南省的相关门店年同比增速达116%，远超其他省份。

抓机/娃娃屋门店“遍地开花”，2024年美团上相关门店数量暴增100%以上，三线及以下城市增长最快，近一年新增门店达3000家以上。电玩城品类同样加速下沉，河南周口、山东潍坊、贵州遵义等地增速位居前列。在上海、北京、长沙等玩乐创新高地，抓机/娃娃屋不仅在门店规模上领跑，更是成为潮玩潮品聚合地，持续焕新业态活力。

创新玩法助力新增长

无论是爆火的娃娃屋，还是走向一站式体验的室内游乐综合体，亦或是带着“文艺复兴”气息的主机游戏，以游艺娱乐为代表的线下文娱业态，正契合了当代年轻人“出门玩点什么”或是“聚一聚”的社交需求。

和黄医药（00013）早盘上涨3.70%，现报28港元，成交额9389.40万港元。

中国文化娱乐行业协会秘书长孔明介绍，近年来，游艺娱乐行业涌现产品内容变革、区域性品牌突起、服务模式创新等发展新趋势，以更好满足消费者需求。同时，一批优质的本土品牌商家也开始探寻出海新机遇。

创新是文娱行业的发展底色。2024年以来，“玩乐+”的跨界新玩法在线上线下风靡。记者注意到，在美团等线上平台，购买游戏币送奶茶、送电影票等活动一经推出，便受到消费者的追捧。借助高性价比的跨品类体验，越来越多人涌入线下门店，也给游乐商家带去新增量。

商家“大玩家”方面介绍，此前参与的一期跨界活动，光线上交易额就突破了百万元。游乐体验中心“王者之风”相关负责人也介绍，今年6月以来，门店营业额较3、4月同期增长30%以上。截至目前，王者之风已在上海、天津、石家庄、杭州等地开出19家直营连锁门店。

一方面，不少商家将美团等线上平台作为线上长期经营主阵地，借助线上门店开展新店预售，沉淀用户、评价等数字资产。另一方面，直播、特价团等产品，成为商家精细化运营的“工具包”。因此，数字化经营成为众多游艺娱乐门店的新选择。

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